疫情与男装(2021年疫情对时装的影响)

海澜之家也要“不走寻常路 ”,中国男装为何总是走投无路?

〖壹〗 、库存高企：海澜之家存货总额高达86亿元。原因包括：疫情影响：疫情导致线下门店停业或业绩不佳 ，春节旺季销售大幅减少 。销售周期：为迎接销售旺季
，三季度大规模进货导致库存增加
。

〖贰〗
、这三家品牌通过差异化竞争策略构建护城河：海澜之家专注大众男装市场，美特斯邦威聚焦潮流时尚 ，唐狮则依托集团化运营实现多品类覆盖
，共同构成当前中国服装行业的头部阵营。

〖叁〗、大众休闲与快时尚品牌 以高性价比和广泛受众为核心优势的国民品牌占据主流市场 。海澜之家：定位“国民男装
”，全国门店超5000家 ，以亲民费用提供高品质服饰
，年销售额稳居行业前列
。森马：聚焦青年群体多元场景需求，强调“自信 、舒服
、时尚”的生活方式 ，产品覆盖休闲装与童装。

〖肆〗、海澜之家HLA：国民普适性品牌，注重高品质和亲民费用
，全国门店超5000家，会员数量超1亿 ，覆盖广泛消费群体 。 七匹狼SEPTWOLVES：1990年创立
，集生产制造 、零售运营和供应链管理于一体，是多品牌时尚产业集团
。

〖伍〗
、大众消费领域：海澜之家HLA以“国民普适性 ”为核心 ，凭借高品质与亲民费用覆盖广泛消费群体
，全国门店超5000家，会员超1亿 ，是大众男装市场的标杆品牌。森马SEMIR聚焦新时代青年需求
，提供多场景穿搭方案，传递自信、舒适 、时尚的生活方式 。

男装市场如何划分?

男装市场档次划分以品牌定位和费用为核心 ，通常分为五个梯度。男装的等级划分就像金字塔结构
，最顶层承载着象征身份的高端货，越往下越注重实用性
。这种分层既与消费能力挂钩 ，也暗含生活态度的选取密码。① 金字塔尖：顶奢手工系列 万元起跳的单品常见于Kiton、Brioni等意大利作坊，采用纳米级羊绒和珠宝级缝线 。

男装细分市场需求情况 在中国男装市场中
，外衣需求最大，占比超过80%
。在细分品类中 ，西装占比约24%
，恤衫约22%，夹克衫和外套
、短裤长裤占比约16% ，牛仔裤约11%。正装需求大于休闲装需求 。男士内衣市场潜力挖掘 尽管外衣市场占据主导地位
，但男士内衣市场规模的同比增速最为明显
。

产品品质层面：在面料选取上颇为考究，多采用优质的天然纤维以及高品质的合成面料 ，确保服装穿着舒适且具有良好的质感。制作工艺精细
，从缝线到细节处理都体现出较高的水准，保证了产品的耐用性 。 费用区间来看：名盾男装产品费用相对较高 ，一件衬衫可能在几百元
，外套则可能达到千元以上
。

男装品牌按市场定位可划分为三线，但需注意部分品牌产品线存在跨档现象。 一线品牌（奢侈品/世界高端）：主打高净值人群 ，工艺与品牌溢价显著 。代表品牌：Giorgio Armani、Ermenegildo Zegna（杰尼亚） 、Brioni（布里奥尼）
、Kiton（奇顿）、Tom Ford 、Balmain（巴尔曼）
、Dolce & Gabbana、Valentino
。

市场分层明显：男装市场按产品费用分为奢侈高端 、大众中端
、草根低端三个档次。

男装品牌的一线、二线 、三线划分，主要由市场定位
、费用区间及消费群体决定 。以下分层说明供借鉴：【一线品牌：世界奢侈/高端时装品牌】 消费群体以高净值人群为主
，单品费用普遍在5000元以上，主打稀缺性和身份象征。

上半年国产男装品牌盘点:市场集中度正在上升

市场集中度上升 ，“头部
”企业业绩突出营收情况：上半年A股11家男装企业中
，海澜之家以1035亿元营收领先，杉杉股份营收947亿元 ，江南布衣营收426亿元
，雅戈尔营收351亿元，报喜鸟、七匹狼等营收规模在6亿元 - 20亿元区间 ，ST步森营收32亿元
。除ST步森与雅戈尔营收同比下降外
，其他企业营收同比增长。

国产男装销量头部品牌集中度高，海澜之家 、雅戈尔、太平鸟稳居前三甲 。想要了解男装品牌的选购逻辑 ，先得看懂消费分层的本质
。25-40岁主力消费群体中
，商务精英更看重剪裁和品牌溢价，而年轻群体更倾向为设计感买单——这种分化直接反映在销量榜格局上。

海澜之家一季度营收55亿元 ，门店超4200家，线上渠道成为新增长点 。以下从公司战略转型
、品牌多元化布局、渠道结构优化 、线上业务发展等角度展开分析：战略转型与品牌矩阵构建公司作为国内男装行业龙头
，通过多元化品牌布局推动战略转型，目标成为“服饰生活零售集团”
。

023-2025年 ，中国男装市场规模持续扩大
，市场需求呈现多元化趋势。消费者对品质
、设计及功能性的关注度提升，推动中高端男装市场增长 。细分市场中 ，男西装、衬衫 、休闲男装占据主导地位
，运动男装和男士内衣增速显著，反映健康消费与个性化需求的崛起
。

020年中国男装行业竞争格局呈现市场集中度较低
、世界品牌占据高端市场、国内品牌竞争激烈且同质化严重的特点 ，海澜之家在市场份额和营收规模上领先
，细分领域存在部分优势品牌。