【国外疫情广告,国外防疫广告】

广告创意方式:不同状态之间的竞争

竞争状态：广告表现简单生活方式与智能化生活方式之间的竞争。例如，在2018年发布的视频广告中 ，智能住宅中各种复杂的自动化设备（如自动开合窗帘 、智能灯光系统等）与简单直接的生活操作（如手动拉窗帘
、直接开灯）形成对比 。2019年发布的类似广告也延续了这种对比模式
，通过不同场景展现智能化生活的繁琐与简单生活的便捷
。

生活方式画像 案例：迪赛（Diesel）2017年广告《随波逐流》（Go With The Flaw），展现年轻人独特、另类的生活状态 ，引发目标群体共鸣。启示：生活方式需精准匹配目标人群价值观，通过差异化场景建立情感连接 。

会的
，同一广告主，不同信息流广告之间存在相互竞争关系。就是同一计划之下如果有多条创意 ，都会存在竞争关系
，不然就不会有创意展示方式为优选这个选项了
。

简单地说就是：把消费者进行分类，目的是：为不同类别的消费者组织不同的 、更适当的理由。广告创意公司搞的“市场选取”和“市场定位 ”是什么呢？简单地说就是：在细分的市场中选取为谁以及怎样服务 。

广告策划与创意需从构思独特性、避免大众化
、切合实际、顺应市场需求及眼光长远五个方面入手 ，具体如下：构思独特：策划一个好的广告
，独到的眼光和新颖的构思是关键
。只有与众不同的创意才能吸引消费者的注意力，激发他们进一步了解公司和产品的兴趣。

善用幽默：幽默是吸引观众注意力的有效工具 。使用幽默的广告创意能够让观众在欢笑之余记住广告内容 ，并与品牌建立积极的情感联系
。 强调独特卖点：广告创意应该突出产品或服务的独特卖点
，即其与竞争对手不同的特点。重点说明产品或服务的价值和优势，让受众对其产生兴趣和欲望 。

被玩坏的品牌logo,“歪果仁”的黑色幽默

而德国的大众和奥迪汽车开始了自己的行动
。为呼吁世界应对新冠肺炎疫情的举措 ，大众和奥迪品牌通过暂时修改自家的品牌LOGO
，来提醒人们保持距离，呼吁社会隔离。大众品牌将自家LOGO中的字母“V ”和“W”进行了间隔 ，让其保持一段距离；而奥迪品牌也将自家LOGO中的“四环
”进行拆分，以保持一定距离 。

在歪果仁中爆火的“胖猫”是一只被网友在加拿大蒙特利尔街头拍到的超壮猫咪
，因其肥胖可爱的形象走红网络，拥有专属推特账号并衍生出大量表情包
。发现经过：一位爱猫网友在加拿大蒙特利尔街头偶遇这只体型壮硕的猫咪 ，其肉嘟嘟的外观极具视觉冲击力
，走路时肉抖三抖的模样被拍下并上传至网络。

在大众之前，面对疫情 ，也有不少品牌玩起了自己的logo
，比如巴西的麦当劳，分开的「m」看上去更接近两个「n」字 。不少网友们都觉得 ，分开的金拱门的倒也挺萌的。 同属南美的最大电子商务平台Mercado Libre（美客多）为提高民众防护意识
，将原本握手的图标修改为握拳「碰肘」动作
。

疫情期间TikTok赢得了美国人,不到半年用户量几近翻倍

〖壹〗 、TikTok在疫情期间不到半年用户量几近翻倍，3月总UV达5220万 ，较2019年10月增长97%。具体分析如下：用户增长数据根据Comscore统计
，2020年3月TikTok美国总独立用户数（UV）达5220万，较2019年10月的2700万增长97% ，实现几近翻倍 。

65%CMO因疫情将削减广告预算,负面影响比08年金融危机更严重

%的首席营销官（CMO）因新冠病毒影响计划削减广告预算，且多数认为此次疫情对广告预算的负面影响将超过2008-2009年金融危机
。以下是具体分析：预算削减的普遍性Gartner的研究显示
，65%的CMO已开始为削减预算做准备，主要因疫情导致的停工和经济影响。

行业迎来至暗时刻,全球广告巨头纷纷宣布降薪、休假和裁员计划

新冠疫情导致全球广告行业陷入困境 ，巨头们纷纷采取降薪 、休假和裁员等措施以削减成本 。具体表现如下：宏盟（Omnicom）集团 成本节约措施：包括各机构放无薪假
、减薪和裁员
。高管减薪：宏盟的高管团队削减三分之一的薪水
，集团CEO John Wren直到9月底将放弃100%的工资。

整个一季度，全球车市冰封之际 ，车企们早就降薪、裁员 、停产
，上演年度比惨大戏 。

中产阶级的“黑暗时刻 ”收入缩水与经济压力：许多公司不仅裁员，还采取了削减工时
、降低薪资等措施
。彭博社报道称 ，即便幸存下来的员工
，薪资也普遍降低了10%至20%。这种减薪可能从暂时性措施演变为永久性调整，进一步加剧中产阶级的经济压力 。

世界石油行业正面临全球疫情与原油费用跳水的双重冲击 ，处于至暗时刻
，具体分析如下：双重冲击下的行业困境全球疫情与油价跳水：全球疫情泛滥的同时，地缘政治冲突（文中“三国杀
”）导致原油费用大幅下跌
。纽约原油费用从一月份的65美元降至近期的20美元左右 ，跌幅高达70%。

台湾股市行情未直接提及，但关于中国家电企业在经济战“疫”中的表现
，总结如下： 家电行业遭受重创 内销不畅与外销受阻：新冠肺炎疫情对家电行业造成了内销市场不畅和外销市场受阻的双重打击 。多家家电巨头如格力、美的 、海尔
、海信等企业的净利润大幅下降，甚至出现亏损。

而且更残酷的是 ，不是你工作越久就会一直加薪
。加薪受行业、公司 、部门情况的影响。最直接的例子就是最近的疫情
，我司某业务春节前老板说全员加薪10%，但是因为疫情影响 ，加薪计划被迫取消而且要裁员 。另外一个例子就是汽车行业近几年的销量受挫
，某些传统车企的员工不仅没有加薪，每年都在降薪
。